宜家做了个小程序,试试在中国做电商的感觉

时间:2018年08月29日 丨来自:

即使你所在的城市没有宜家,你也不用花上上百块去找代购了。

宜家于 8 月 27 日正式推出了微信小程序,用户可以通过官方渠道购买到宜家商品。而在此之前,你想要网购宜家商品,只能在淘宝上找高价代购。

不过这次宜家所推出的小程序不是长期电商,而是一个快闪店,店铺上架的产品也并非全品类产品,而是宜家官方为了此次快闪店精选组合的套装。这是宜家在电商上的一次小尝试,据宜家官方表示,还没有确定微信小程序会成为一个稳定的渠道。

在未来 9 个月里,名为“IKEA 宜家家居快闪店”的微信小程序将以不定期突击上线,根据宜家官方表示,线上快闪店所上架的都是限量产品,商品销售完毕后小程序就会暂停营业,等待下一波新品推出。

这次微信小程序合作,是宜家在电商上的一次小尝试,接下来宜家将要辐射全国 149 座城市,面向全国市场正式推出属于自己的宜家自营电商,微信小程序覆盖的范围也是这一百多个城市。

宜家正式宣布电商业务将要在全国 149 个城市上线,这距 2016 年 8 月 31 号宜家正式在国内启动电商项目已经过去两年,在两年时间里,宜家的辐射范围只有上海这一座城市。

去年,宜家曾透露将登陆第三方平台,但最终没有实现,它没有选择依托京东、淘宝等有一套完整的电商系统和物流体系的电商巨鳄,而是选择自行设立专门服务电商的仓库和物流团队。

这次的小程序快闪店,被当做是宜家的一次测试,除了给未来上线的宜家自营电商铺路,也是宜家正在学习社交媒体的粉丝转化为顾客。小程序中将提供好友赠礼服务,选购好产品后好友微信,让好友填写收货地址,礼物即可上门。这跟此前赠送星享卡有些相似。

宜家中国零售对外沟通经理 Yvonne 在接受品玩 PingWest 在内的媒体采访时表示,微信上基本都是好友,宜家希望通过赠送礼物的方式增加人与人之间的互动,从而制造社交话题。

据宜家官方透露,在这次的宜家的小程序中,第一波家具灵感套装分别有“白色放映厅”、“FIKA 时刻”、“一吻上墙”等切入家庭影院、烘焙咖啡、厨房收纳等不同使用场景的,价格在 149 到 499 不等。在此前,宜家已经基于小程序推出了宜家会员中心、宜家家居指南等功能。

Yvonne 表示,“宜家在电商领域是一个小学生。”在电商领域试探的同时,宜家也不会放松线下的脚步,宜家目前在中国 20 个城市有 25 家商场,计划明年将新增 6 个城市,包括天津、郑州、贵阳和长沙等。

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