小程序挑战H5和网页,要向操作系统进军

时间:2018年08月17日 丨来自:

没有人怀疑小程序的能量了,但在爆发过程中,小程序同样面临着内忧外患。

经过了微信的成功试水,百度、支付宝也开始入局轻量小程序。7月4日,百度对外发布智能小程序;7月31日,支付宝开放“小程序收藏”入口,这意味着BAT再次在小程序战场上短兵相接,但微信的优势是显而易见的。

“百度和支付宝推出小程序对微信肯定有影响,但这个影响能有多大呢?现在肯定无法构成威胁。小程序必须有一个入口,而微信有社交这样一个天然入口,它是一个我们每天甚至每时都需要的刚需软件。”艾媒咨询总裁张毅称。

在小程序蓬勃的生命力背后,是微信的一次跨安卓与iOS操作系统的演变,也催生了把握住商机的公司走向资本市场。日前向香港联交所提交了上市申请的微信第三方服务平台微盟,其主要业务包括“软件开发”及“精准营销”,而这两项业务主要是基于微信和小程序开展的。

一位曾在微信工作多年的开发人员对第一财经表示,小程序现在的成绩和团队的真正目标还有距离:变为真正的操作系统,替换掉H5和网页。

微盟的出现或许就昭示着在这一系统上的掘金可能。

这或许涉及另外一个问题:微信是什么。微信首先是一款社交产品,接着才是互联网基础设施,提供工具成为平台。而当用户通过微信订阅号浏览内容、通过小程序触达应用时,微信聊天界面是被“折叠”在后台的。伴随着功能增多,微信正变得越来越重。

“平台化对于微信来说是势在必行的,这某种程度上反映了腾讯的转型。微信作为一款社交工具是非常成功的,但是现在大家不仅仅满足这种功能了,腾讯如果想把微信作为护城河,也需要在微信上打通用户的衣食住行。”张毅称。

另一方面,小程序面临着应用逃离的问题。羽翼渐丰的小程序会脱离微信生态吗?拼多多是个案例,这个被称为电商第三极的购物平台,生长于微信生态,也正在为自己的App导流。

App和小程序是竞品吗?同时拥有App和小程序的百果园自营电商负责人李想称,对App和小程序有不同的定位。App更多服务于会员,百果园忠实和活跃用户通过App沉淀,用更有温度的方式做用户黏性;小程序则是场景产物,在场景下利用小程序进行服务,包括拼团、到家、门店会员服务(积分、充值、扫码购等)场景。

目前微信的定位仍是社交软件,一旦变成操作系统或平台,整个微信势必有大的调整。这种调整当然不会一蹴而就,但是微信之父张小龙并没有给外界一个明确的表述。