App营销有哪些优势与劣势呢

时间:2016年11月12日 丨来自:豆米科技

合肥app开发公司小编介绍App营销依托于智能手机。智能手机发展至今已经完全颠覆了传统手机的概念,音乐视频、拍照、Wi-Fi、蓝牙、GPS定位、陀螺仪、NFC等手机的各种功能会给App营销带来哪些优势与劣势呢?

1、App营销的优势

(1)多媒体互动

相比传统营销方式,App营销的形式无疑更为丰富。各种图片、声音、视频都可以集成到一个小小的App中。尤其是App营销是以互动的形式开展的,用户并非像传统营销那样被动地接受信息,而是有自己使用和发现的过程,这种营销让用户参与到整个营销过程中,而不是营销末端的那一环。

(2)随身携带

随身携带也为营销提供了很大的便利。 会员制度是增加消费者黏度和刺激消费的重要手段。随着采取会员制的商家越来越多,消费者钱包里的会员卡也越来越多,但钱包只有那么大,大部分消费者除了身份证,公交卡,银行卡等之外,基本不会携带商家会员卡,这就减少了很多偶然和冲动购物的行为,例如:“啊,我没带卡,下次带了卡再去吧。”手机会员卡完全避免了这种损失去,无论有多少会员卡、优惠券,都可以集成到手机里。

(3)容易形成二次传播

手机是一个通讯工具,几乎每一部智能手机上都会有一个社交类应用。这使得口碑营销变得前所未有的重要。相比传统的口碑营销,互联网使得这种信息的传播速度加快。App营销以手机为平台,用户随手就可以把App中的内容分享给好友。这种无成本的传播是传统营销方式很难做到的。

2、App营销的劣势

当然,App营销不是万能药,不是所有的营销活动都适合做成App营销。

(1)获取用户的成本较高

目前来看,开发一个优秀的App的时间成本和人力成本还是比较高的。做好了之后还需要一系列的推广活动把这个App推向市场。 最重要的是用户需要下载这个App才能算是真正获得了一个用户,影响到了一个消费者。单纯从影响的范围来说,传统营销还是更有优势一些。

(2)风险较大

App营销的另一个劣势就是不稳定性。 传统营销方式由于长时间的发展,相对比较成熟和稳妥,有一套比较完善的估价。投多少钱基本可以办多少事。而App营销更多的是依靠口碑,前期较为完备的调研可以一定程度上减少风险,但即使是精心制作的App在投入市场之前也很难预料最终的结果。

(3)用户群体相对固定

App营销目前是一个比较新潮的事物,勇于尝鲜的人相对比较少。App营销的受众可能就局限在这部分勇于尝鲜的人群中。这类用户可能与很多产品的定位不一致。一定程度上限制了App营销所能达到的用户群体。不过从另一个角度来说,这部分勇于尝鲜的用户思想活跃,影响力较大。作为大部分产品的核心用户是非常优质的。

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